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近年來，山東省深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作重要指示批示精神，貫徹落實全國旅游發展大會精神，堅持守正創新、提質增效、融合發展，大力實施景區煥新工程，推動業態產品再添新魅力，設施設備再現新面貌，新質生產力賦能新發展，運營管理再上新臺階。目前，全省A級旅游景區達到1228家，其中5A級15家，全方位提質煥新打造轉型升級新樣板，走好新時代新征程旅游業高質量發展之路。
強化政策保障，高站位校準“導航儀”。省委、省政府出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，印發《全省國有景區體制機制改革方案》《關于印發推進休閑度假旅游高質量發展的實施方案》《關于印發推進海洋旅游高質量發展的實施方案》等政策文件。實行“一景區一方案”，推動千家景區以大規模設備更新為契機，煥新業態產品和服務設施，著力破解旅游供給的堵點問題，激活消費新動能，有效構建景區高質量發展政策體系。
豐富產品業態，高質量打好“組合拳”。深挖景區核心吸引力內涵，豐富高品質產品業態供給，連續兩年組織景區管理人員赴省外精準交流，激發景區發展新活力。全省2024年第一季度接待游客1.65億人次，較2019年增長29.3%。棗莊臺兒莊古城景區新引入“運河之眼·光影古城”等十余個演藝項目，天空之城等20余家商業品牌，進駐文旅商家360余家，推出1000余款創意產品，五一假期接待游客44.44萬人次，同比增長45.09%。青州古城景區拓展慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等消費新場景，新增“夢幻古城”“時空隧道”等業態產品，端午假期接待游客19.37萬人次，同比增長16.64%，五一假期接待游客84.67萬人次，同比增長10%。日照打造精致陽光海岸綠道串聯山海天度假區、萬平口景區、日照海濱國家森林公園等景區（點），一路暢享“藍天、碧海、綠樹、金海灘”。
加快設備更新，高水平做強“硬支撐”。突出優化“好客”體驗，在交通設施方面，立足打造“快旅”“慢游”綜合交通網絡，優化交通干線與景區、酒店連接線建設，完善綠道、騎行道、郊野公園等微循環休閑設施，提升全域通達能力。加快青島“中國郵輪旅游發展實驗區”建設，聯動煙臺、威海、日照協同打造“國際郵輪旅游目的地”。在服務設施方面，以建設“友好型”景區為目標，開展景區服務質量提升年行動，推進新一輪游客中心、旅游廁所改造提升。在新型設施方面，配套旅游新業態，優化布局房車露營地、游艇碼頭，加快推進智慧化景區建設。泰山景區“把黑夜還給星空”，在2.8萬余米游覽道鋪設光源，實現從“夜爬泰山”到“夜游泰山”的華麗轉變，今年端午假期共接待游客11.47萬人次，旅游收入1016.79萬元，同比增長13.26%和7.82%。
加強數字賦能，高標準打造“強引擎”。將數字技術廣泛應用于景區煥新，評選23家智慧旅游樣板景區和22家公共服務樣板景區給予省級財政1000萬元支持，強化示范引領，大力培育和發展旅游產業新質生產力，營造沉浸游覽新體驗。三孔景區投資3千萬元全新打造科技光影秀《大哉孔子》，營造“白天游讀圣城曲阜，晚上夢回魯國故都”的全新體驗場景，2024年春節假期門票收入1921萬元。螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區創新打造多感官體驗地質科技趣味的產品地心幻境項目，2024年1-5月份接待游客37萬人次，營業收入3764萬元，同比分別增加23.2%和22.1%。
創新運營模式，高效率解決“管理難”。與省委全面深化改革委員會辦公室等12個部門（單位）聯合推動國有景區體制機制改革，全省107家國有景區完成改革任務。東平大宋不夜城改變政府兜底模式，引進運營公司在原有影視城基礎上升級業態，豐富夜游、夜宴、夜購等業態產品，全新打造宋文化沉浸式體驗古鎮，2023年改革以來，景區已接待游客508萬人次，實現旅游收入7906萬元，助力縣域經濟呈現“井噴式”增長。淄博紅葉柿巖景區通過“國企+民企”混改，實施“派駐國企員工+培養本地員工+引進優秀人才”管理模式，組建專業化運營管理團隊，打造全國首家山岳主題度假樂園，改革實施3年以來，接待游客350萬人次，實現旅游綜合收入18100萬元，深度激活文旅市場，實現旅游業高質量發展。
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