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1月13日，“瑞雪紅梅 歡喜過年”——游購鄉村系列活動啟動儀式在中國工藝美術館舉辦。本次活動以“游購鄉村 好物迎春”為口號，整合行業協會、新聞媒體、短視頻平臺、電商平臺、導航地圖等社會力量，開展專題宣傳推廣、宣傳視頻展播、公益直播帶貨等活動，旨在通過“云”旅游、線上購，滿足人民群眾春節假日物質文化需求。
啟動儀式現場發布了“瑞雪紅梅 歡喜過年”——游購鄉村系列活動主題宣傳片，推出了“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村旅游精品線路，直播連線了剛剛入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”的廣西大寨村和重慶荊竹村以及全國鄉村旅游重點村內蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗邊墻村，還展示了部分“游購鄉村 好物迎春”代表產品以及鄉村旅游短視頻作品和宣傳片。各平臺圍繞“瑞雪紅梅 歡喜過年”“游購鄉村 好物迎春”等活動主題，開設了活動專題頁面、推出活動專屬產品，發起了豐富多彩的互動活動，吸引群眾關注鄉村、發現鄉村。
活動期間，文化和旅游部政府門戶網站上線“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村旅游精品線路專題。中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會組織開展“我的民宿伴手禮”主題活動。高德地圖將以大數據出游指南“高德指南”呈現“瑞雪紅梅 歡喜過年”主題線路特色地圖，在高德地圖APP首頁搜索“鄉村旅游地圖”，可直接進入瀏覽專區。在百度地圖APP，用戶搜索“游購鄉村”可進入活動頁面，全方位多視角感受鄉村美景。攜程、美團、飛豬、小豬民宿等OTA平臺將通過產品專區、集中宣傳等方式，推介優質鄉村旅游產品。
本次活動由文化和旅游部資源開發司、商務部流通發展司、國家鄉村振興局社會幫扶司、全國婦聯婦女發展部共同指導，中國文化傳媒集團有限公司、央廣傳媒集團有限公司主辦。
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