廈門市文化和旅游局開展旅游宣傳推廣活動促進全市旅游市場快速復蘇

　　提前謀劃，擴大廈門旅游影響

　　今年3月初就提前啟動活動方案編制，4月份首先推出“廈門人游廈門”系列宣傳活動，5月份省內游市場開放后立即適時啟動“閩西南e家人 來廈門住酒店”旅游巡回宣傳推廣活動，實現“本市游”與“省內游”的無縫對接，吸引主流媒體的廣泛關注。中央電視臺《朝聞天下》、央廣網、人民網、新華社等中央媒體對廈門市積極推動文旅行業復工復產、精準拉動文旅消費給予充分肯定。《廈門日報》《閩西日報》、廈門電視臺、龍巖電視臺等閩西南主流媒體對活動進行跟蹤報道，集中宣傳廈門及龍巖、三明等閩西南城市旅游協作成果。

　　凝聚合力，凸顯區域協作成效

　　一是互搭平臺加強宣傳。充分發揮廈門市作為閩西南協同發展牽頭城市的龍頭作用，聯合“文旅龍巖”“中國綠都 最氧三明”官方微信、微博等自媒體，形成宣傳矩陣，推廣廈門市旅游產品。廈門市文化和旅游局在中央電視臺新媒體直播中搭建平臺，供龍巖市、三明市面向全國開展旅游資源推介。三明市文旅局通過廈門市文旅局直播平臺發布旅游惠民舉措，吸引3700萬人次觀看。二是線上洽談促進合作。活動同時組織廈門、龍巖、三明等地旅游企業開展云洽談，目前已達成合作項目13個，凸顯疫情影響下閩西南旅游協作的新成效。

　　創新方式，提振旅游消費信心

　　受疫情影響，云直播、主播帶貨、微視頻宣傳等線上宣傳成為影響游客消費的重要渠道，廈門市文化和旅游局積極創新推廣方式，擴大宣傳效應。一是線上線下同時促銷。通過主流線上視頻平臺進行廈門旅游產品發布會直播。同時，在龍巖、三明核心商圈萬達廣場搭建銷售平臺，舉辦旅游產品發布會，組織企業開展公眾銷售。此外還開發了“廈門旅游樂e購”云直銷平臺，組織廈門市文旅企業免費進駐，采用“云跳轉”技術協助引導消費者直達酒店、旅行社、景區等企業自有直銷入口，促進企業營業收入提升。二是發揮區域名人效應。結合宣傳活動，推出“春暖花開·康來廈門”系列微視頻；舉辦“閩西南主播帶你游廈門”配套活動，開啟“廈門旅游產品空中超市”，組織龍巖、三明等地有影響力的廣電主播，以“主播帶貨”的形式開展廈門166家企業的旅游產品云直銷，運用區域名人效應，激發消費熱情。三是熱門話題帶熱活動。通過新浪微博等媒體開展“春暖花開·康養休閑度假到廈門”熱點話題討論，共有916萬人次參與討論。截至5月26日，本次活動共有237家廈門企業參與，并通過“廈門旅游樂e購”平臺實現瀏覽15.57萬人次，達成交易6.72萬筆，實現直接消費金額5361萬元，有力推動廈門旅游市場快速復蘇。