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北京市2020年“歡樂春節(jié)”品牌活動(dòng)不斷創(chuàng)新傳播中國文化的活動(dòng)形式。2019年1月18日至29日，在愛沙尼亞，芬蘭，英國曼徹斯特、倫敦舉辦文藝演出、廟會(huì)、文化和旅游推介、民俗講座等“歡樂春節(jié)”活動(dòng)20場(chǎng)，吸引78萬人次參與。
突出文旅融合。在芬蘭、愛沙尼亞首次面向當(dāng)?shù)芈眯猩膛e辦“魅力北京”專場(chǎng)文化和旅游推介活動(dòng)，務(wù)實(shí)推介北京冬奧及北京文化和旅游資源，同時(shí)邀請(qǐng)中國節(jié)日研究領(lǐng)域?qū)＜易鳌侗本┑拇汗?jié)習(xí)俗與文化內(nèi)涵》專題講座，提升兩國受眾對(duì)北京春節(jié)、廟會(huì)、節(jié)慶禮儀的認(rèn)識(shí)。
創(chuàng)新活動(dòng)形式。活動(dòng)形式包括各類精品文藝演出、廟會(huì)、文化互動(dòng)展示、美食展示售賣、京劇藝術(shù)工坊等，并增加了北京春節(jié)民俗文化講座、京劇藝術(shù)工坊交流等活動(dòng)，以豐富立體、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式傳播中國文化。
培養(yǎng)傳播中國文化的生力軍。重視面向國外兒童和青少年群體推廣中國文化，在芬蘭、愛沙尼亞策劃面向兒童和青少年的戶外專場(chǎng)演出、中國傳統(tǒng)文化展示及互動(dòng)體驗(yàn)、京劇工坊等，在英國倫敦和曼徹斯特專門加入中國木偶劇演出，受到當(dāng)?shù)厍嗌倌昙皟和^眾的熱烈歡迎。
助力中國文化的國際推廣。英國“生肖主題快閃”以“鼠你好”為主題，在倫敦、曼徹斯特兩地多處地標(biāo)亮相。快閃活動(dòng)視頻以中國蹴鞠和英國足球相呼應(yīng)，以中國傳統(tǒng)木偶劇與英國童謠進(jìn)行結(jié)合，將中英文化符號(hào)進(jìn)行交流碰撞，增強(qiáng)了傳播效果。
擴(kuò)大活動(dòng)影響力。除繼續(xù)重視傳統(tǒng)媒體外，今年首次利用新媒體對(duì)多場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了直播宣傳，觀眾參與互動(dòng)，點(diǎn)擊率超千萬，首次實(shí)現(xiàn)了芬蘭、愛沙尼亞春節(jié)活動(dòng)的線上、線下聯(lián)動(dòng)。
認(rèn)真做好新冠肺炎疫情防控工作。出訪團(tuán)組嚴(yán)格貫徹執(zhí)行中央和北京市關(guān)于疫情防控的工作指示，切實(shí)做好防控工作，所有出訪人員均健康安全回國。
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