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絢麗多彩的琺瑯廠景泰藍(lán)、墨香四溢的一得閣墨汁、柔軟輕便的內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋、醬香濃郁的天福號(hào)醬肘子……這些北京老字號(hào)非遺產(chǎn)品，齊聚“京城非遺惠民消費(fèi)季”在線(xiàn)宣傳消費(fèi)活動(dòng)。
此次活動(dòng)由北京市文化和旅游局指導(dǎo)，北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與京東電商平臺(tái)合作開(kāi)展，于4月1日正式啟動(dòng)。據(jù)悉，這也是全國(guó)首例非遺專(zhuān)題板塊線(xiàn)上文化宣傳消費(fèi)活動(dòng)。此舉旨在滿(mǎn)足廣大群眾升級(jí)文化消費(fèi)需求，在政府部門(mén)的倡導(dǎo)下，加快探索非遺促消費(fèi)、展形象、樹(shù)品牌、傳技藝、推新人、獻(xiàn)愛(ài)心、擔(dān)使命的市場(chǎng)化保護(hù)新途徑。
“大牌”云集，老字號(hào)非遺組團(tuán)亮相。此次活動(dòng)首批共有全聚德、景泰藍(lán)、榮寶齋、同仁堂等十余家老字號(hào)非遺保護(hù)單位參與，各家單位線(xiàn)上銷(xiāo)售旗艦店通過(guò)京東首頁(yè)鏈接平臺(tái)整合推出，為大眾構(gòu)建起百年非遺老字號(hào)店鋪的“云逛街”模式。在京東商城千萬(wàn)級(jí)流量的推送下，讓廣大消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)含于一餐一茶、一筆一墨、一桌一椅中的傳統(tǒng)文化魅力。
惠民福利，激發(fā)非遺消費(fèi)潛能。此次活動(dòng)為讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠，采取秒殺折扣、滿(mǎn)減、抽獎(jiǎng)等多項(xiàng)促銷(xiāo)措施，真正實(shí)現(xiàn)文化惠民福利大放送。同仁堂為主播互動(dòng)準(zhǔn)備了健康大禮，戴月軒為此次活動(dòng)推出了兩款“文房四寶套裝禮包”，內(nèi)聯(lián)升將迎春花卉系列產(chǎn)品與國(guó)家寶藏聯(lián)名婚鞋首發(fā)移到了線(xiàn)上平臺(tái)，天福號(hào)推出“最佳拍檔款”“滿(mǎn)口回香款”“家宴必備款”等“爆款”產(chǎn)品，真正打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，激發(fā)非遺消費(fèi)活力與潛能。
各類(lèi)媒體助力，增強(qiáng)非遺傳播活力。啟動(dòng)當(dāng)天，內(nèi)聯(lián)升進(jìn)行了“足尖上的大國(guó)非遺”線(xiàn)上直播，企業(yè)負(fù)責(zé)人、代表性傳承人紛紛出鏡，為傳統(tǒng)文化做“代言”。此后至6日，將有不同老字號(hào)非遺通過(guò)京東平臺(tái)同步現(xiàn)場(chǎng)直播，講述品牌背后的故事，重現(xiàn)百年非遺技藝，煥發(fā)老字號(hào)年輕活力。同時(shí)，北京日?qǐng)?bào)、北京人民廣播電臺(tái)等主流媒體將開(kāi)展活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，新浪微博、快手短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體將發(fā)布精選活動(dòng)視頻片段，通過(guò)多方位的宣傳舉措，讓廣大市民在活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)京城文化之美、體驗(yàn)現(xiàn)代生活之美，感受傳統(tǒng)文化的時(shí)尚氣息。
活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)到6月底。“五一”勞動(dòng)節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日及端午節(jié)期間，還將結(jié)合京東線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)舉辦非遺消費(fèi)大集。通過(guò)一系列日常與重點(diǎn)相結(jié)合的宣傳展銷(xiāo)方式，借助市場(chǎng)化手段“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，讓老字號(hào)非遺品牌以更加精彩的文化形象展現(xiàn)在市民面前，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
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