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7月24日，當寧夏游客楊洋通過導游張晶晶購買《九寨千古情》演出門票時，接到信息要提前一天預訂。隨著旅游旺季到來，九寨溝旅游演出市場再度火爆。記者從九寨溝縣文體局了解到，去年九寨溝旅游演出產值達1.02億元，預計今年這一數據還將被刷新。
目前，九寨溝旅游演出市場有10個項目在運作，從藏羌歌舞的簡單堆砌，到楊麗萍打造的《藏謎》、宋城集團的《九寨千古情》和《高原紅》鮮明的晚會風格，九寨溝旅游演出正在升級，更多融入了文化的元素。九寨溝縣演藝協會會長石永強認為，九寨溝旅游演出必須在產品內容上繼續做出差異化，同時硬件升級，才能有效擴大市場。
演出火爆《藏謎》領跑
5月1日，《九寨千古情》在九寨溝宋城旅游區正式開演。導游張晶晶告訴記者，在此之前，九寨溝最有影響力的演出劇目就是楊麗萍打造的《藏謎》和《高原紅》晚會。“但是現在，導游通常都會把《九寨千古情》納入推薦，因為它和以前的演出都不一樣。”
這部演出對外宣傳稱，是四川首部以高科技為主打的原生態大型歌舞，最大賣點是“4D”的逼真演出氛圍。九寨溝縣文體局局長徐棕介紹，這個劇目的開演，讓九寨溝旅游演出市場基本形成了鼎立之勢。在此之前，九寨溝旅游演出幾乎清一色的民族歌舞，不僅場地大多是簡陋的“烤羊棚”升級版，節目同質化也十分嚴重。后來，《高原紅》演出以高原紅、羌族多聲部等知名演出組合形成支撐，再加上融入與觀眾的互動環節，漸成特色。直到當地走出的藏族歌手容中爾甲請舞蹈家楊麗萍打造《藏謎》，這臺原生態的藝術佳作才成為九寨溝旅游市場口碑最好的領頭羊。
徐棕介紹，最近的旅游旺季，《藏謎》《高原紅》《藏王宴舞》等4臺劇目每天演出兩場，第一場上座率80%左右，第二場基本滿座。
發展空間 重在差異化
“隨著消費習慣的改變，70%的游客愿意選擇在晚上看一場有特色的演出。”石永強告訴記者，從市場角度而言，現在九寨溝的演出只吸納了游客中的30%左右。九寨溝旅游旺季每天有3萬多人進溝，但10臺演出總共能容納的觀眾也只有1萬人出頭。即使有4臺節目每天演兩場，市場也只做了一半不到。
石永強對九寨溝旅游演出市場相當樂觀，但他認為想要做大這塊蛋糕，還得靠演出有特色才行。
旅游演出是所有演出市場中產業化最高的演出形式，如今在國內就有張藝謀和梅帥元打造的各種實景演出、主題公園演出等不同模式。因為節目自成特色，2012年，張家界《魅力湘西》、《梯瑪神歌》旅游演藝項目甚至在湖南文交所掛牌上市。“《九寨千古情》剛進入九寨溝時，其他演出項目也擔心搶了市場。實際上把蛋糕做大，大家都會有收獲。”
但這塊蛋糕，必須要靠差異化的演出才能分享。徐棕說，《藏謎》《九寨千古情》和《高原紅》都因差異化贏得市場，但剩下的演出同質競爭便顯市場殘酷。“其實九寨溝縣有76項各級非遺，我們非常希望藝術團在硬件提檔升級的同時，也把這些地域特色鮮明的非遺融入節目，讓每個演出都有特色。如果將觀眾從以前只看3場，吸引到以后10場都想看，那未來的市場就不用愁了。”徐棕說。
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