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福建省龍巖市充分發揮紅色文化、客家文化和生態文化等人文資源優勢，變文化資源優勢為旅游品牌優勢，探索出了一條旅游發展的新路。
挖掘文化之魂 助力旅游發展
龍巖的旅游文化主要體現在：以客家土樓、客家民俗為典型代表的神秘的客家文化；以古田會議舊址群為代表的神圣的紅土地文化；以惟妙惟肖、極富視覺沖擊力的冠豸山奇景生態綠色景觀為代表的神奇的山水文化。
近年來，龍巖投入大量人力和物力，在做好客家文化、紅色文化等文化遺產維修保護工作的同時，重視旅游資源開發，積極開展文化旅游品牌的宣傳和推廣。以永定客家土樓成功申報“世遺”為龍頭，帶動文化資源開發保護，充分利用資源優勢，打造知名旅游品牌，推動龍巖旅游產業進入快速發展的新階段。實施項目帶動 提升旅游品質
隨著永定土樓被正式列入世界文化遺產名錄，連城冠豸山成為國家地質公園及國家級自然遺產，以及全市立體交通網絡的初步形成，龍巖旅游走出福建走向海內外，促進了產業結構調整，提升了龍巖旅游的品質，提高了龍巖旅游知名度和美譽度。
注入了文化之魂的龍巖旅游，通過項目帶動等措施，文化旅游得以快速發展。
2011年，龍巖志高神州歡樂園、龍巖國際美食城、新羅區中澳旅游文化公園、永定客家土樓旅游集散中心、上杭客家緣文化中心、武平閩粵贛客家生態文化城、長汀世界客家首府博物館等一批文化旅游項目動工新建，為龍巖文化旅游傳統與時代的結合開辟出一條新路。據統計，2011年全年龍巖接待國內外游客突破千萬人次，達到1213.42萬人次，旅游總收入88.38億元，分別比增22.9%和25.8%，增幅均居全省第二位。
品牌創意營銷 打造旅游精品
圍繞“創建最佳旅游目的地”的目標，龍巖旅游加快提升文化內涵和文化品位。“我們可以不斷變換文化旅游的主題，但不變的是文化旅游的理念。”龍巖市旅游局局長徐建國表示。
福建土樓永定景區通過打造文化土樓“三部曲”，即土樓交響、土樓神韻、土樓歌劇，到《〈土樓神韻〉做大了》及《我為歌劇〈土樓〉而歌》等，提升了文化土樓的品牌效應。
2011年，龍巖市進一步確定了產業化、品牌化、項目化、市場化、標準化的旅游發展思路，龍巖旅游積極瞄準“文化旅游創品牌”的目標，積極發掘文化資源內涵，著力培育富有特色的旅游品牌。在繼續推進“客家、紅色、生態”等區域特色品牌帶動的同時，努力使品牌開發由觀光旅游向休閑旅游轉變，豐富旅游文化內涵，做強旅游品牌，實現龍巖旅游產業的科學發展跨越發展。
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